第七章：企业网络营销经验谈

📖 本章各节导读

第1节 小微企业可以利用的某度大数据 —— 在大数据时代，网络营销的任何决策，如关键词的选取、广告费用的分配、重点时间段的判断、网站内容的编写、发布什么样的灌水信息……都不是个人拍脑袋决定的，哪怕这个人是公司老板或者是网络营销专家，而是由数据决定的。（阅读本节全文）

第2节 网络营销和长尾理论 —— 长尾理论（The Long Tail）是由美国人克里斯·安德森提出的一种新经济理论。（阅读本节全文）

第3节 某度也有算不清的时候 —— 在某度搜索引擎里，搜索量和展现量指的是同一个概念，就是在搜索者在输入完搜索词后，点击【搜索】，搜索结果的首页所有信息都被曝光一次。（阅读本节全文）

第4节 如何提防来自网络的骗子 —— 在我的第一本书《传统行业如何用网络拿订单》中，专门一节谈及网络骗子，所涉及的案例主要还是骗吃骗喝、骗送礼。在网络上做生意，被骗的还有很多。（阅读本节全文）

第5节 防不胜防的网络黑手之DDOS攻击 —— 网络黑手攻击企业网站的手法很多，本书将会一一罗列出来，并且提供相应的应对措施，以供大家参考。（阅读本节全文）

第6节 防不胜防的网络黑手之网站被黑 —— 网站被放置的地方无非就几个：一是自己公司的网络服务器上；二是第三方的服务器上；三是第三方的服务器某空间里。要想进入这些服务器和空间，可以使用预先设置的用户名和密码，也可以被黑客利用服务器的漏洞进入。（阅读本节全文）

第7节 防不胜防的网络黑手之霸屏软件 —— 霸屏软件说白了就是一款流氓软件，它是这样运作的：首先，要在自己的网站上安装一段代码。（阅读本节全文）

第8节 防不胜防的网络黑手之抹黑企业 —— “××智能”的竞争对手正是靠着大量的搜索词点击，左右了这两个位置的结果。这样的结果对于企业的品牌形象影响很坏。（阅读本节全文）

第9节 防不胜防的网络黑手之企业负面信息 —— 一是应聘者或者是老员工，不满公司就在第三方平台上发帖泄愤。如图7-39所示，一个应聘者在天涯论坛上将自己的不满贴出来。（阅读本节全文）

第10节 防不胜防的网络黑手之网络敲诈 —— 网络敲诈不一定要靠发表负面新闻才能做，2017年国家加大了对于线上违反广告法的处罚力度，有人就打起了举报企业违反广告法的主意。（阅读本节全文）

第11节 防不胜防的网络黑手之恶意点击 —— 剩下来的就是企业自身的问题，如何解决来自员工和竞争对手的恶意点击？这与企业文化、人生观和信仰有关。生意场上大多数老板讲究的是和气生财，但也需要把这种观念变成企业文化，让所有的员工做到这一点。（阅读本节全文）

第12节 如何考核网络营销团队 —— 有不少企业老板虽然认为网络营销工作很重要，但是因为不知道如何管理网络营销团队、如何选择外包服务商而无法开展工作。（阅读本节全文）

第13节 注意网络营销的交接工作 —— 我们公司经常会接手别人没有做好的网络营销工作，不管是接手企业的内部人员还是第三方外包公司，最怕的是企业方没有把之前的关系处理好，而影响到我们今后的工作。（阅读本节全文）

第14节 分享：网络营销外包服务合同 —— 以下是我公司经常使用的网络营销外包服务合同范本，供读者、企业和同行参考。（阅读本节全文）

第15节 分享：网络营销的周工作报表 —— 我之所以不用在大办公室里盯着客服工作，而是在自己的小办公室里写书，甚至我的员工可以在家里办公，就是依仗这份网络营销周报表，它能准确地反映一个合格的网络营销人员一周的工作情况，并表现出他们的工作成绩。（阅读本节全文）