第二章 网络营销的基础建设：不止建站这么简单
做好网络营销，首先基础工作要打牢，这些基础工作包括：企业宣传平台建设（PC网站、移动网站、微信公众号）、网站域名选择、网站内容管理系统（CMS）选择、服务器和空间配置、网站栏目规划、功能设置等。
本章将详细介绍如何建设适合网络营销的企业网站，如何量身定制网络营销策划方案，如何组建高效的网络营销团队，以及如何平衡原创内容创作和外包服务。
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📖 本章各节导读
第1节 企业宣传平台：PC+移动+微信 —— 2014年以前，如果有企业来找我们谈企业网站建设，那一定是指PC端的网站建设。随着移动端的使用习惯形成，越来越多的人喜欢随时随地在手机和pad上寻找供应商。（阅读本节全文）
第2节 如何建设适合网络营销的企业网站 —— 现今的企业一般都会有自己的官网，有的甚至存在了10多年，需要重新建设网站时，有的企业会放弃原来的域名，转而重新起个更好听的网站域名。在我看来，这是极大的浪费。（阅读本节全文）
第3节 量身定制网络营销策划方案 —— 按上述步骤建好营销型的企业网站后，就可以做网络推广了吧？别急，前面也讲了，做网络营销考虑的因素比较多，手段也五花八门，如果走错了方向就会努力越大，失望越多。（阅读本节全文）
第4节 组建B2B大型B2C的网络营销团队 —— 如果一家企业有实力，可以配置基本的网络营销团队，所需人员如下：（阅读本节全文）
第5节 网络营销的原创内容：最难执行的任务 —— 如图2-7所示，这是我在写书期间某微信群里看到的小视频截图，某品牌木门企业联手红双喜集团组织了一场趣味乒乓球活动，由世界顶尖的高手打出精确球路，乒乓球撞击对面的小门开关。（阅读本节全文）
第6节 网络营销外包给第三方还是自己做 —— 我们讨论了网络营销的基础工作：网站域名注册、网站服务器和数据库购买、网站建设、网站维护和管理、微信公众号维护和更新、网络营销策划、培训、美工、文案、搜索推广运营、网站优化和推广、灌水、付费平台运营、在线客服、业务电话接待（阅读本节全文）
第7节 细节决定成败：不可忽视的软硬件 —— 我为上海一家生产企业做长年的网络营销顾问，指导他们公司的业务员做网络营销。有一天公司老板突然告诉我，一名业务员跳槽了，关系闹得还挺僵，可网络上留的都是这名业务员的手机号，需要改掉。（阅读本节全文）
