只要是有搜索引擎的地方，不管是独立搜索引擎还是平台的搜索引擎，一般都会有竞价广告，但竞拍广告位置，并不完全是谁出价高，谁就排在前面，而是看谁给平台贡献的广告费多，谁排名在前。举例来说，第1天，友商的广告出价20元，排在前面，而你的广告出价5元排在第五位。一天下来，由于友商的广告不吸引人，只被点了2次，合计消费了40元广告费，而你的广告吸引人，被点了10次，消费了50元广告费。那么到了第二天，你的广告尽管出价仍然是5元，却排在了出价10元广告前面，因为平台指望您的广告被更多人点击，挣得更多。